什么是最适合中国的互联网营销模式

阅读数：9     2008-12-16

　　陈刚，北京大学新闻与传播大学副院长。前不久，发表言论称：2009年的春天还是会来的，不可能永远是冬天，新媒体领域还是生机勃勃，还是最有希望的一个领域。

　　陈刚说，对整个2009年，我们新媒体一个整体的发展，在这个地方还是要强调新媒体现在应该分成两个部分，第一部分是互联网，还有将来的手机；第二部分现在叫户外新媒体。这些年发展非常活跃，但是在寒冬到来的时候，户外新媒体可能要经历一个阵痛。对以互联网手机为代表的新媒体领域发展，应该说到2008年的时候是真正迈上了一个更高的台阶。 用三个对比的关键词对新媒体简要概括。

　　影响与规范

　　2008年，互联网真的成为主流媒体，从影响来来看，毫无疑问企业逐渐在接受，政府高度重视。这种影响不断的提高，而且真正可以同主流媒体相提并论的状态，相应的是规范方面的要求越来越明显。今年实际上在互联网规范方面，我想下半年像搜索引擎这类形式出现的问题是代表整个行业的问题。在经营中确确实实存在着一些急功近利的一些操作，这些操作进一步加剧了现在一些混乱的现象。

　　规模与渗透

　　2008年互联网的规模毫无疑问已经成为全球第一，现在我们网民数量是全球第一。但是这种规模同中国整个规模比较起来，我们现在还是1/5的影响力，到年底有可能会到1/5和1/4之间。从数字来看，对很多的来说，觉得这是一个天文数字。2008年出现另一个变化，我们应该关注互联网在加紧渗透，渗透两个方向，一方面是年轻受众，2007年这样的变化非常突出，2007年增长7000万网民。今年这样一个渗透正在加速，另一方面是向老年受众。在互联网领域有一个明显的变化，就是怎么样更好的粘住老年人，因为他的需求可能和年轻人有些不太一样。但是这个用户群体的价值，他的需求是非常突出的。在这方面，2008年互联网行业做了非常得多努力。

　　增长与实效

　　互联网应该是目前广告业增长最快的一个领域，在传媒领域也好，在广告收入这一块增长最快。到今年也是达到一个新的高峰。我在去年的时候曾经谈过一点，大家在五年左右的时间，互联网广告的收入会接近电视，因为电视发展了30年，我们现在整个电视的盘子不到500亿，但是互联网发展时间很短，现在已经超过了100亿，在五年左右我觉得会接近电视的规模。这个增长肯定是非常明显的。

　　但是另一方面，在增长中存在的问题，就是企业对互联网越来越了解，而且从企业来说，投入的每一笔钱一定要解决我的问题，就是我们效果到底怎么样评估、怎么样监测。互联网的效果评估、监测，现在有一些方法，但是所有的方法都是存在着严重的问题，就是没有非常好的利用互联网给我们这种监测评估提供机会。另一方面，有一些是在一定或者在相当程度上模仿传统的一些做法，这一点现在越来越成为整个互联网传统营销瓶颈。在这方面，既是问题，但我们一致认为这可能恰恰是我们行业的机会。

　　找到最适合中国的互联网营销模式

　　我们行业如果没有问题的话，我们没有机会，这个问题就是我们行业的机会。如果这样一个问题能够解决，而且在中国这个环境里面找到最适合中国的解决模式，那么既是形成一个新的产业空间，同时又是对整个行业未来的发展是一个巨大的支持。

　　在2008年，我认为最主要的或者我最关注的是互联网营销服务模式正在越来越成熟。因为在互联网的发展中，包括将来手机发展中，无论技术怎么样的发展，无论资本怎么样的投入，归根到底要盈利，你的商业模式是什么。商业模式包括不同的层面，但是有一个最重要的层面是怎么样解决企业营销传播的需求，这是最主要的一个方面。在这方面，我认为我们的模式虽然还没有完全的成型，但是在2008年的探讨非常突出。

　　逐渐形成创意传播管理框架

　　在2008年，我们这个团队逐渐形成了一个框架，叫创意传播管理框架，在新的传播环境里面，解决企业问题的模式不一定是传统的模式。企业的需求同传统有非常大的不同，解决企业需求的手段也是必须要创新，这种创新有技术层面的，有产业层面的，还有理念层面。这个理念我们叫做创意传播管理。在这种模式底下，我们重新反过来看我们现在所做每一件事情的价值，比如我是一个媒体平台，我的价值怎么样应对这样一种变化，我是一个服务公司，怎么样在这种变化里再扩大我的价值或者挖掘我的价值，或者重新开发我的价值。

　　互联网给企业提供的最大机会

　　从企业来说，我跟消费者接触，最好的一个平台，最充分、最全面的平台就是我的网站，这跟传统的传播环境不一样，传统传播环境没有这样的机会，这是互联网新的媒体机会给企业提供的最大机会。这样一种使用，这样一种推广，最根本是把企业全面推导互联网上。在这种背景下，我们整个互联网获得新媒体营销传播发展怎么样？这方面是我们关注的问题，可能我特别关注企业自身网站在品牌传播上的价值。

　　这么多正面、负面信息同时出现，用户对这种判断、这种认知、这样一种态度会有什么样的影响，这跟传统完全不一样，传统的媒体没有这么多负面信息，这些问题我认为是我们整个下一步发展的基础性的研究，这个问题不解决，我们其他做的很多的传播的效果很难得到准确的衡量，很多方面可能只是在尝试、在探讨。

　　在经济形势极不确定的今天，我们要坚信不可能永远是冬天。尤其是在这个环境里面，新媒体领域还是会生机勃勃，还是最有希望的一个领域。

网麒科技 网站建设专家 杭州网站建设品牌企业，八年建站经验与您分享！