网络营销面临的五大误区

阅读数：6     2008-12-15

　　随着近几年互联网的发展，中小企业纷纷展开网络营销，但是在网络营销方面存在五大误区：

　　1.目的不明，一些企业在网络热潮中盲目跟风，没有既定的明确目标和清晰的策略，最后导致浪费了很多人力和物力；
　　2.追求形式，一些企业追求形式，网站看起来花里胡哨，但有效的信息却很少，不能有效吸引客户；
　　3.不知推广，一些企业信奉“酒香不怕巷子深”，做好的网站不进行推广，也就没有回报；
　　4.盲目选择，一些企业选择互联网营销服务时，没有科学的选型方法，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型；
　　5.不懂得评估，一些企业不清楚应该如何进行评估、没有工具进行评估或是没有专人进行评估。
　　走出误区，网络推广是核心
　　这些问题使得众多企业努力开展的网络营销收效甚微，要想规避这些误区，最重要的是要树立正确的网络营销理念，掌握正确的实战方法。在网络营销三个主要环节中，网站建设是基础，网络推广是核心，客户服务是保障。在有效的网络营销过程中，网站建设、网站推广与客户服务的三个环节一个都不能少。否则，即使运用了最好、最有效的营销工具，都无法转化潜在客户为现实客户。
　　那么，究竟怎样的推广模式更加适合中小企业呢？业界人士认为，竞价排名就一种较好的模式。
　　目前常见的搜索引擎推广服务，主要有竞价排名和定费排名两种模式。竞价排名是一种按效果付费的推广方式，百度是提供这类产品的最大服务商；定费排名是一种收取固定费用的推广方式，可以是月费，也可以是年费，提供这类产品的服务商有新浪、搜狐、慧聪、阿里巴巴、3721等。而根据统计的结果，因使用按效果付费的推广方式，百度目前已成为国内最大的网络营销平台。
　　竞价排名正好符合理想中的广告模式。因为竞价排名做推广的企业，对它来说这种模式非常直接：第一，看到你的广告的人就是你想要的那群顾客。第二，不仅要让他们看到，而且还要让他们去进入你的网站来浏览你所提供的信息，这样你才需要掏钱。换句话说，只有产生了效果你才会为此付费。作为一种比理想化的推广方式，竞价排名解决了传统广告中的很多问题。
　　百度企业市场部总监舒迅表示：国内企业对网络营销的认知正在从概念走向务实。随着国内互联网的日益成熟，特别是百度竞价排名服务的普及，越来越多的企业通过百度获得了大量潜在客户，越来越多的企业尝到“按效果付费”这种百度率先倡导的网络营销服务收费方式的甜头。
　　创造了多方共赢的局面和良性循环的产业生态圈，这也许正是中国网络营销所共同期待的吧，在百度竞价排名掀起一个个高潮中，让我们屏住呼吸共同期待。

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